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Behalten Sie den Überblick über Ihre geschäftlichen Kampagnen - einschließlich derjenigen auf soziale Medien oder in Ihrem E-Mail-Newsletter - ist entscheidend, um das Beste aus Ihren Marketingbemühungen zu machen. Ohne Tracking können Sie erfolgreiche Kampagnen nicht messen, verstehen und wiederholen. Leider sind manche Kampagnen schwer zu verfolgen.
That’s where Google’s Urchin Tracking Module (UTMs) einfügen. Mit diesem raffinierten Tool können Sie Ihre Links differenzieren und so den Überblick über alle Ihre Kampagnen behalten, auch die in den sozialen Medien und in Ihren Newslettern.
In this post, we’ll introduce you to UTMs and show you three ways they can help you improve your marketing campaigns. Then we’ll explain how you can easily use UTMs in conjunction with PrettyLinks. Fangen wir an!
Was Urchin Tracking Module sind
Simply put, UTMs are codes that are placed at the end of a URL. They can track various types of information, including the traffic source, the search terms, and medium (such as email or social media). UTMs started as a third-party tool, although they’re now a part of Google Analytics,
Als Marketinginstrument können UTMs in vielerlei Hinsicht von Nutzen sein. Sie können:
- Monitor verschiedene Kampagnen.
- Verfolgen Sie das Verhalten des Publikums.
- A/B-Test Ihre Kampagnen.
Overall, UTMs are a great tool to have in your arsenal. They’re flexible and they’re easy to use, and what’s more they can be modified to your goals as needed.
3 Wege, wie "Urchin Tracking Module" Ihre Marketing-Kampagnen verbessern können
UTMs können ein unschätzbares Werkzeug bei der Planung und Durchführung Ihrer Kampagnen sein. Schauen wir uns drei konkrete Möglichkeiten an, wie sie Ihnen helfen können, Ihre Marketingkampagnen zu verbessern.
1. Sie helfen, den Überblick über die Verkehrsquellen zu behalten
Die Verfolgung Ihrer Traffic-Quellen - wie Suchmaschinenergebnisse, Empfehlungen und soziale Medien - zeigt Ihnen, wo Ihre Kampagnen die meisten Klicks generieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Marketingbemühungen maximieren: Konzentrieren Sie sich auf die Quellen, die hochwertiger Verkehr, and avoid wasting time on those that don’t.
Um Verkehrsquellen mit UTMs zu verfolgen, müssen Sie eine ‘source parameter’. Dies sind Bedingungen, die angeben, was verfolgt werden soll, z. B. Verkehrsquellen, Kampagnen und Suchbegriffe. Sie können den Quellparameter hinzufügen zu Ihrem UTM manuell, obwohl wir ein spezielles Tool wie das URL-Erstellung für Kampagnen:
Once the source is added, it will be incorporated into a URL containing the UTM code. Add this URL to your links (which we’ll outline in-depth below), and you’ll be able to see which campaigns are sending the most traffic, along with which campaigns need a bit more work.
2. Sie ermöglichen Ihnen die Überwachung von Konversionen
Conversions entstehen, wenn Besucher ein bestimmtes Ziel erreichen. Wenn Sie sie überwachenkönnen Sie herausfinden, welche Kampagnen am nützlichsten sind. Bei bezahlten Anzeigen und anderen Kampagnen hilft die Überwachung der Konversionen dabei, festzustellen, ob Sie Ihr Geld verschwenden (oder zeigt Ihnen, wo es besser ausgegeben werden kann). Die Einrichtung von UTMs ermöglicht die Überwachung der Konversionen von schwer zu verfolgenden Kampagnen. So geht's:
Erstens, Ihre Ziele festlegen in Google Analytics. Mit dem richtigen Messplan können Sie UTMs verwenden, um die Ziele zu verfolgen, an denen Sie am meisten interessiert sind. Sie können zum Beispiel Ziel, Dauer oder Seiten pro Besuchersitzung verfolgen:
Next, you’ll create your unique link with one or more UTMs included (as explained below). Once your link has had sufficient time to collect information, you can see how well it is reaching your goal from Google Analytics’ Kampagnen Registerkarte (Akquisitionen > Kampagnen):
Hier können Sie die Umrechnungskurs jedes einzelnen UTM-enthaltenden Links für jedes Ihrer festgelegten Ziele, und nehmen Sie auf der Grundlage der Ergebnisse Änderungen vor.
3. Sie helfen Ihnen, die Platzierung von Links und Anzeigen zu vergleichen
Links und Anzeigen können ein wichtiger Bestandteil von Marketingkampagnen sein. Ihre Platzierung kann jedoch eine große Rolle bei der Bestimmung ihres Erfolgs spielen. Eine Möglichkeit, ihre beste Platzierung zu bestimmen, ist mit A/B (or ‘split’ testing). Das typische Verfahren dafür kann etwas kompliziert sein, vor allem wenn Sie gleichzeitig andere Bereiche Ihrer Kampagne verfolgen wollen. Glücklicherweise bieten Ihnen UTMs diese Möglichkeit mit sehr wenig Aufwand. Es ist lediglich eine einfache Anpassung Ihres UTM-Codes erforderlich.
Genauso wie Sie Ihren UTMs einen Quellparameter zuweisen können, können Sie auch eine für den Inhalt zuweisen. Mit diesem Parameter können Sie zwischen Anzeigen und Links für den Vergleich unterscheiden:
Bei der Benennung der einzelnen Anzeigen und Links empfiehlt es sich, eine fortlaufende Liste in einer Tabellenkalkulation oder einem anderen Dokument zu führen, damit Sie die Ergebnisse besser nachvollziehen können.
Verwendung der Urchin Tracking Module mit PrettyLinks
Now let’s look at how you can easily add UTMs to your links. Using PrettyLinkskönnen Sie nicht nur kürzen und brandmarken Ihre Links, aber Sie können auch einfach benutzerdefinierte UTMs zu diesen hübschen Links hinzufügen.
To do so, build your UTM as explained earlier. If the UTM isn’t link-specific, you can apply it to any PrettyLinks you have. However, if you’ve set a link-specific parameter, be sure to apply it to the correct link by choosing from your list, which can be found by navigating to PrettyLinks > PrettyLinks in Ihrem WordPress-Dashboard.
Als nächstes fügen Sie einfach die URL, die Ihr UTM enthält, zum Ziel-URL Feld auf der Link bearbeiten Seite. Ihr hübscher Link bleibt derselbe!
Schlussfolgerung
Durch den Einsatz von UTMs haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihre Marketingkampagnen vollständig zu verfolgen und zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Ihre aktuellen Bemühungen maximieren und auch in Zukunft eine bessere Kampagnenleistung erzielen.
In this post, we’ve introduced UTMs, outlined three ways they can improve your marketing campaigns, and shown you how to use them with PrettyLinks. To quickly recap, UTMs:
- Ermöglicht die Verfolgung von Verkehrsquellen.
- Ermöglicht Ihnen die Überwachung von Konversionen.
- Hilft Ihnen beim Vergleich von Link- und Anzeigenplatzierungen.
Do you have any questions about how to use Urchin Tracking Modules on your website, or how to use them with PrettyLinks? Let us know in the comments section below!
